LA REALIZACIÓN DE ESTE
PRESENTE ENSAYO ES PARA PODER CONOCER EL MARCO LEGAL DE LA PROMOCIÓN DE VENTAS
ANALIZANDO LAS PRINCIPALES NORMAS Y LEYES QUE NOS BRINDAN ALGUNOS ARTÍCULOS.
INTRODUCCIÓN
La
promoción de ventas se ha convertido en estos tiempos en una herramienta
estratégica de marketing para las empresas, pero al momento de poner en
práctica lo ya mencionado se deben tener presente el hecho de que existen
ciertos condicionamientos impuestos por el marco legal vigente. No solo en el
mecanismo promocional en sí mismo, sino con la publicidad mediante el cual se
difundirá la acción, con la rotulación de los productos promovidos, cuestiones
de derecho marcario que no se deberán olvidar al momento de realizar la
publicidad y la promoción de ventas.
DESARROLLO
Para
comenzar ¿Qué es la promoción de ventas?,
según Stanton, Etzel y Walker, autores del libro “Fundamentos de
Marketing, define la promoción de ventas como los medios para estimularla
demanda diseñada para completar la publicidad y facilitar las ventas
personales.
A lo
que podemos entender la promoción de ventas es todo aquello que se utiliza como
parte de las actividades de mercadotecnia para estimular o fomentar la compra o
venta de un producto o servicio mediante incentivos de corto plazo, de tal
manera que se complementen las acciones de publicidad y esto facilite la venta
personal.
Existen
diferentes autoridades administrativas y normas jurídicas que deben complementarse
al realizar acciones promocionales dirigidas a los clientes, como el Marco
Jurídico Promocional en el cual se encuentra la Ley de Protección al Consumidor
publicada en 1976 que ha sido un instrumento fundamental la cual ha regulado
las relaciones de compro-venta de productos y servicios, de ella se han
regulado reglamentaciones específicas sobre ofertas y promociones, e
instituciones dedicadas a vigilar el cumplimiento de muchas normas jurídicas,
tramites etc.
Desde
el lado del consumidor me parece una muy buena aportación que existan
autoridades que protejan un poco la dirección de nuestra economía, ya que no
solo se trata de vender tanto se pueda y
como sea, sino que también es necesario que el cliente obtenga un beneficio al
momento de realizar alguna compra de productos o servicios, porque en ocasiones
no se valora lo que un consumidor realiza para poder adquirir algo y al final
solo se le presenta publicidad engañosa que hacen que los consumidores se den
cuenta del verdadero interés de las organizaciones y empresas.
La
implementación y regularización de los nuevos medios para participar en las
promociones nos dice que sus intenciones deben de tratar de ser lo más
apropiadas para los consumidores ya que al final de todo son las organizaciones
quienes obtienen los beneficios de ellos. http://wwwestoesmarketing.com
Creo
que es algo muy ético que las organizaciones utilicen los medios seleccionados
de una manera en la que no afecten tanto al consumidor, pero no dejando a un
lado los objetivos que se proponen al inicio de su campaña.
CONCLUSIÓN
Gracias
a la elaboración de este presente ensayo, concluyo en que no es fácil poder
realizar las promociones de ventas de cualquier producto o servicio ya que no
solo se trata de hacerlo por hacer sino que todo tiene un porque, además
también logre identificar algunas normas y autoridades que regulan la promoción
de ventas para las empresas u organizaciones.
Me
queda claro que la promoción de ventas tiene que beneficiar del a todo a la
empresa u organización, pero también sé que todos somos consumidores de algo, así
que debemos aplicar nuestra ética tanto por el lado del consumidor como por el
del vendedor y tratar de que se cree un balance.
BIBLIOGRAFÍA
v Stanton, Etzel y Walker, autores del libro “Fundamentos de
Marketing.
No hay comentarios.:
Publicar un comentario